Lei Xue: Mendobrak Paradigma Desain Kemasan Baijiu

"Dou Xiaojiu": Inovasi Kemasan yang Menyasar Generasi Muda

Desainer Lei Xue, bersama timnya yang terdiri dari Xingxing Li, Yang Mao, dan Yi Li, telah menciptakan sebuah karya yang tidak hanya sekedar kemasan minuman keras, tetapi juga sebuah medium cerita yang menghubungkan produk dengan konsumen muda di kota-kota besar China. "Dou Xiaojiu" bukan hanya sebuah merek baijiu, tetapi juga sebuah pengalaman budaya yang menggabungkan unsur kartun dan konsep "blind box" untuk menciptakan keterikatan emosional dengan konsumen.

Produk ini dirancang dengan mempertimbangkan kebutuhan penjualan di restoran dan ritel online. Kemasan yang digunakan adalah botol kaca transparan berkualitas tinggi dengan tutup yang dilapisi perak. Ada dua jenis kemasan: satuan dan kotak hadiah yang berisi enam botol, yang dibuat dari karton putih dan dijual dalam bentuk "blind box". Kemasan transportasi dilengkapi dengan kertas kraft untuk memastikan keamanan selama pengiriman.

Keunikan dari "Dou Xiaojiu" terletak pada narasi yang dibangun melalui ilustrasi kartun pada tubuh botol yang menceritakan kehidupan sehari-hari pekerja kantoran. Ini menciptakan resonansi yang kuat dengan target konsumennya. Selain itu, dengan kandungan alkohol 40%, baijiu ini lebih mudah diterima oleh generasi muda yang menjadi target utamanya.

Proyek ini dimulai pada Maret 2021 di Beijing dan selesai pada Desember 2021, dengan produk mulai dipasarkan pada Maret 2022. Penelitian yang mendalam mengenai desain merek dilakukan dengan tujuan menciptakan merek baijiu yang laris di pasaran online bagi generasi muda China. Metode yang digunakan meliputi wawancara kuesioner, analisis data besar, penelitian kelompok target, dan analisis perencanaan merek, dengan menggunakan perangkat lunak seperti Photoshop, Adobe Illustrator, dan C4D.

Kreativitas dan tantangan yang dihadapi dalam proses desain ini adalah menciptakan hubungan emosional yang alami dengan konsumen muda melalui bentuk baru yang menarik dari merek "Dou Xiaojiu". Selain itu, tantangan lainnya adalah mengatasi konflik antara kekayaan komik kartun dan kesatuan citra merek, serta memastikan pembaruan cerita komik "Dou Xiaojiu" yang tepat waktu.

Lei Xue dan timnya telah berhasil menciptakan sebuah merek baijiu yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga memiliki kedalaman cerita dan karakter yang kuat. "Dou Xiaojiu" telah meraih penghargaan Bronze dalam A' Packaging Design Award tahun 2024, sebuah pengakuan atas desain yang luar biasa dan penuh kecerdikan kreatif yang memperkaya pengalaman dan sumber daya.